作家 | 刘宝丹

裁剪 | 周智宇

旧年，电商界限精采突破万亿，成为我国第五大万亿电商平台。跟着电商市集竞争加重，外界担忧快手电商的增长势头能否捏续，如今，快手万亿之后的首份季报给出了谜底。

5月22日，快手发布2024年第一季度财务功绩，总收入为294亿元，同比增长16.6%；毛利率从旧年同期的46.4%增至54.8%；经休养净利润达43.9亿元，创下单季历史新高，远超市集预期。

收入孝顺占比高达56.6%的是线上营销干事，同比竣事了27.4%增长，增速比旧年同期向上12.3个百分点。此外，直播和其他干事（含电商）对收入的孝顺占比分裂为29.2%和14.2%。

快手的主要功绩驱能源照旧来自电买卖务，2024年第一季度，快手电买卖务GMV同比增长28.2%至2881亿元，电商GMV的增长不时鼓励内轮回营销干事收入的快速增长。

同期，外轮回营销干事收入不时保捏强盛的同比增长，尤其是短剧，一季度短剧日均付费奢侈同比增长超4倍。品牌营销干事方面，快手2024年春节时候的品牌招商数目同比增长超120%。

快手蚁集首创东谈主、董事长兼首席膨胀官程一笑暗示，一季度，公司的运营和财务推崇捏续强盛，体现了用户和买卖生态宽绰的护城河效应。在他看来，高质料用户增长策略，加上健康的实质生态不错助力电商增长和买卖化变现成果进步。

不外，固然快手盈利智商改进高，但功绩增长依然存在隐忧，尤其是电买卖务，行业增速放缓重复强烈的竞争压力，让快手电商的远景蒙上一层暗影。

直播电商发祥于2016年，在经过了迷惑期后连忙爆发，如今迟缓趋于熟练。左证艾瑞商榷数据，中国直播电商市集界限畴昔五年的增速分裂为245.9%、197.0%、83.3%、53.7%、40.9%，呈现迟缓下滑的趋势。

快手电商基本与行业保捏同频。畴昔四年，快手电商的交游额增速分裂为539.10%、78.41%、32.52%、31.43%，跟着快手电商界限破万亿，其增速也出现乏力。

一季度，快手电买卖务GMV增速为28.2%，基本与旧年同期保捏捏平，快手显明也阻塞到了这个问题，并运转休养电商策略。

一年前，快手电商初次建议“全域计算”的见地，将实质场和“泛货架”场手脚畴昔发力的两大场所。这一策略也曾初步收效，一季度，快手电商泛货架GMV占比约25%，短视频电商GMV同比增速近100%。

当今，快手正在进一顺次整电商策略。上周，在2024快手电商引力大会上，快手高等副总裁、电商职业部兼买卖化职业部负责东谈主王剑伟在会上明确建议用户为先的战术，强调商家与平台需要奴婢用户需求变化，休养计算场所。

比如，快手会在流量分发中加权东谈主货匹配，让有质价比的商品和好评度高的商家取得更多流量。此外，快手电商还会蚁集各大产业带推出大齐中廉价钱段的商品。

用户为先的另一个重心是干事。快手电商在居品上推出了“多件多折”、先用后付等功能，并捏续优化商品包邮比例、退货品流等经由。同期，对品退率更高的商家，则为消费者提供仅退款、退货补运脚等措施。

本年，快手电商还将拿出流量补贴和十亿级商品补贴，在千般大促节点和营销IP行动上，以618为例，快手推出“每满300减60”“会场最高领1888元红包”的优惠。

这些策略能在多猛进程上变现为功绩增长，还需要在时候中考据。程一笑暗示，公司将充分期骗短视频+直播的上风，不时强化中枢竞争力，开拓新的增漫空间。

不错详情的是，这是一条颇为笨重的增长之路，毕竟，在快手编削的同期，敌手们也在当令而变，尤其阿里和京东齐在加码实质电商，试图以此霸占更多市集份额。

电商竞争的尖锐化也曾不可幸免，这将是一场漫长的拉锯战，快手一刻也不成蹂躏。